LA CREATIVITA' IN PASTO ALLE BALENE

interconnessione e creatività nel mondo della pubblicità

 

In relazione alla richiesta del prof. Domenico De Masi di effettuare una ricerca che studiasse le relazioni e le modalità di lavoro all'interno di soggetti che utilizzano l'interconnessione e le nuove tecnologie nella loro prassi professionale, ci siamo imbattuti quasi casualmente nel sito web di "Le Balene colpiscono ancora" e nella dirompente personalità di uno dei suoi titolari: Enzo Baldoni. Dopo un iniziale scambio di informazioni ci siamo letteralmente innamorati della "causa", rapiti dalla dialettica di Enzo, dalla sua grande disponibilità, ma sopratutto dalle caratteristiche e dal modus operandi di Balene che, sembrava, essere l'oggetto di studio ideale. E' iniziato così un fitto scambio di e-mail e telefonate che ci ha catapultato nel mondo a noi sconosciuto delle agenzie pubblicitarie.

Convinto fautore ed utilizzatore delle nuove tecnologie e dell'interconnessione, il gruppo di ricerca Alma

"Per noi lavorare interconnessi è come respirare" Enzo Baldoni sulla sua scrivania accanto al suo inseparabile Mac
Creattiva non ritiene questi due aspetti sufficienti nell'osservazione ed analisi della realtà pertanto, armato di sete di verità e voglia di esplorazione, nel maggio 2004 si è recato a Milano presso la sede di "Le Balene colpiscono ancora"  per porre interviste, somministrare questionari, osservare il lavoro e le dinamiche relazionali all'interno dell'agenzia.

Le domande che ci siamo voluti porre ed a cui abbiamo tentato di dare una risposta sono le seguenti:

 

  • Attraverso l'interconnessione vengono influenzate le creatività del singolo e di gruppo?
  • L'agenzia, attraverso l'uso di ICT risparmia tempo e denaro nel porre a termine il lavoro?
  • L'agenzia che lavora interconnessa presenta una gerarchia piatta con un vertice meno pesante?
  • I lavoratori che operano interconnessi riescono a stabilire delle relazioni sociali stabili?
  • Nonostante la virtualità, il momento dell'incontro faccia a faccia riveste ancora la sua importanza?
  • L'agenzia, attraverso l'utilizzo dell'interconnessione ha abbattuto tutti i "confini", verticali, orizzontali, esterni e geografici?

 

Le risposte ai succitati quesiti sono contenuti all'interno della ricerca, corredata da un vasto impianto teorico, schemi esplicativi, approfondimenti, bibliografia, glossario dei termini desueti e un'appendice contenente le sbobinature delle interviste integrali ai titolari ed i questionari utilizzati per l'indagine. Tutto questo è la nostra ricerca: "La creatività in pasto alle Balene", scaricabile da questo sito attraverso la sezione download.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Nella sala operativa di Balene: il fotografo e l'art director visionano i provini di una campagna pubblicitaria in prossima uscita

 

 

 

La sede di Balene: ovunque vi sono riferimenti alla loro musa ispiratrice